2018年1月2日，每日经济新闻报道的一篇题为《60多年同处一城，这两个“老字号”，因为包装的事情闹翻了！》的文章一经发布，便在乳业和包装行业掀起了一阵波澜。

　　》》》  案情：

　　近日，广州两家本土乳企——燕塘乳业和风行乳业，因包装事宜对阵法院。

　　据了解，2017年初，风行乳业推出了两款250ml的新品；同年7月，燕塘乳业便向广州市天河区人民法院提起了诉讼，状告风行乳业包装侵权；12月19日下午，这起不正当竞争纠纷案如期开庭。

　　燕塘乳业代理律师向风行乳业提出了停止包装装潢侵权、赔偿经济损失100万元、连续一个月在媒体上刊登声明赔礼道歉、消除影响等诉讼请求。

　　》》》  先听听双方律师怎么说

　　燕塘乳业代理律师：

　　燕塘乳品使用的包装装潢具有特有的整体元素，能够被消费者识别，是知名商品特有的包装装潢。而风行乳业未经其许可，在生产、销售的“纯牛奶”、“原味酸奶饮品”上使用了与燕塘乳业知名商品近似的包装装潢。其相似性体现在整体设计创意、构图要素的排列布局、颜色选择、图案类型等，造成两家商品相混淆，使消费者对商品的来源产生误认，涉嫌构成不正当竞争。

　　风行乳业代理律师：

　　风行乳业代理律师对燕塘乳业现场递交的新证据提出质疑，他表示，燕塘使用的包装设计为行业内通用，消费者对品牌的认知应体现在品牌名称上，而不是包装设计。

　　关于这起诉讼案件，目前尚不知判决结果。

　　我们暂且不去管诉讼案件的结果，我们先看起因。风行乳业为何会被状况，燕塘乳业为何不状告其他企业，偏偏状告风行乳业？原因很简单，按照燕塘乳业代理律师的说法，包装太相似。追根究底，其包装“创新力度不够”！

　　就包装这个事，笔者还专门搜索了一堆关于乳品包装方面的图片，我们且先看看：

　　不看品牌，只看包装设计，他们的辨识度还是蛮高的。

　　不可否认的是，走进商场，消费者往往就被琳琅满目的商品给淹没了，如何在众多商品中，找到自己的熟悉的品牌，包装还是蛮重要的。

　　换句话说，要想树立自己的品牌，打出一片天，品牌的设计十分重要，一个产品一旦上市，按照“第一印象”原理，企业最初留给消费者的印象就深深地刻在了他们的脑海中。

　　而要树立自己的品牌，创新就显得尤为重要。

　　在塑料机械领域，笔者尚未听说过侵权事件，不过，在塑机行业，我们的很多客户都十分注重专利，创新意识普遍上升。比如鑫仕达，他们就直接运用“创新改变世界，创新掌控未来”作为企业的理念，并不断研发开创新格局。

　　一定程度上来看，“创新”其实就是金钱，从这起案件来看，双方最起码都付出了时间、精力与金钱。如果没有这事，双方都无需为此费神。不过经过这么一折腾，或许，我今晚下了班就要去商场买这两家的酸奶比对着喝了。

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     资料参考：每日经济新闻

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