随着越来越多的消费者接受网络购物，包装将在品牌和消费者之间的电子商务体验中发挥关键作用。

网上购物在世界各地越来越普及，在全球各市场也随处可见。虽然网上购物的主要优点是便利，但消费者的期望还是更多的来自于他们喜爱的品牌。当设计好的包装需要在线浏览，或者货运包装到家需要打开时，电子商务包装的体验必须反映消费者在商店购物时的期望。

针对引导消费者购买决策的包装设计，品牌会拒绝提供过多或过少的信息，因为这样可能会让购物者对于信息涉取更为困惑。

虽然消费者比以往任何时候都更见多识广。但当他们被过载的信息所困扰时，可能会对品牌产生抵触。“本质主义”的设计原则弥合了消费者在作出开明和自信的购买决定时所不可避免的矛盾心理。品牌必须为包装设计带来新一代的清洁标签，为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。

在全世界海洋中漂浮的塑料包装将成为一种催化剂，促使品牌在消费者可以理解与落实的背景条件下重新考虑产品的包装。

消费者对于不同种类的安全包装的诉求提升，从而影响购物决策。品牌只有通过努力沟通才能克服日益增长的消费障碍。收集来自海洋中的塑料垃圾回收制成新的包装能够提高消费者的环保意识，但是不能从根本上解决问题。为了使塑料远离海洋，需要对循环经济进行新的努力，以保证更环保的包装材料被投入使用。

品牌将着眼于现代感的包装形式来重新博取年轻消费者去看看那些较少光顾的商场走道。

年轻的购物者越来越多地“逛逛外围”，逛逛商店周边的新鲜或冷藏产品，然后再转回中心区的加工和冷冻的产品。用透明材料做成的包装可以营造一种开放与信任的感觉，并且符合千禧一代消费者的兴趣--更新鲜、更健康的食品。现代感的设计、可回收利用、以及独特的外形也可以吸引年轻的消费者。

英敏特全球包装总监David Luttenberger表示，“我们这次的2018年包装趋势反映了目前及将来的全球和各主要地区的消费者态度、购物习惯等。文中的趋势涉及了电子商务的包装，又如如何处理塑料包装等，这些挑战和机遇将在未来几个月甚至几年里影响包装市场，并涉及制造商、品牌以及零售商。”

来源：包装